民盟镇江市委在镇江市政协六届三次会议上的集体提案
关于进一步发展镇江旅游产业的几点建议
民盟镇江市委会
镇江，是一座具有3000年悠久历史的古城，物华天宝，旅游资源十分丰富。“金山寺裹山，焦山山裹寺”，名闻遐迩；“江南第一碑林，天下第一江山”，满眼风光；“梁红玉击鼓退金兵，刘备招亲甘露寺”老少能详；“海和尚水漫金山，许仙白娘子传奇”妇孺皆知，可谓风景名胜多、文物古迹多、民间传说多。
然而由于宣传、包装与发掘不够，很多旅游景点，点不成线、线不成面，并未在旅游者心目中，在旅游市场上形成强大的冲击力；“白蛇传说、三国故事”等也始终是传说仅是传说、故事仅是故事，并没有衍生出有吸引力的旅游产品。由此，镇江往往仅是中转、过境与节点型旅游地，大都是“一日游”，难以形成吃、住、行、游、购的产业链；更不能适应当前国际上由观光型旅游向度假型、文化型旅游以及特种旅游、复合型旅游转变的发展趋势。作为沪宁线上的历史名城和旅游重城，镇江旅游资源急进行挖掘、整合与重组，以振兴镇江旅游产业，带动镇江经济的整体发展。为此建议：
一、应跳出“三山”说镇江
提起镇江，游客大多只知“三山”：金山、焦山、北固山。镇江旅游部门也历来重视打“三山牌”。而从宣传、包装与挖掘的角度，“三山牌”包容性不够，局限性较大。“三山”无疑是镇江市区的代表性景点，但镇江地域范围较广，其它景点也很多。如南山、宝华山、九龙山等风景区、西津渡古街，丹阳季子庙、句容茅山道教圣地和新四军纪念馆等，加上新开发的“长江新天地”、北部滨水区、南徐新城区、世业洲旅游度假区、龙恩度假村、江心洲“一水间”等，这些景点各有特色，地理分布也较广，完全可以“二日游”、“三日游”，从而避免“三山”集中于市区、一天就可以浏览完的尴尬。
二、应打“组合拳”
镇江的风景名胜很多，但要形成冲击力，必须避免各景点单打独斗，应打“组合拳”，整体推进。组合的方法可以是简单的分类组合，如文化游、城市山林游、圣地游等，但名字一定要有创意，一方面能反映出所串联的景点的特色和内涵，同时还要给人留下深刻印象。另外组合方法也可以很新奇。这方面最值得借鉴的是浙江旅游部门搞出的“新天仙配”，巧妙地利用妇孺皆知的一出戏剧，把本不相干的新昌、天台、仙居三地硬是连在了一起。镇江的“三怪”应该是很出名的，也许镇江可以搞一个“三怪”游，这样可以把老字号“宴春酒楼”和“恒顺醋厂”也串进旅游线路。同样也可以参照“张裕酒文化博物馆”，做大现有的镇江“恒顺醋文化博物馆”，以闻名遐迩的镇江醋文化带动镇江的旅游产业，反过来也有利于镇江醋产业的发展。总之，“组合拳”可以充分发挥1+1>2的作用，创意经济则潜力无限。
三、应“借鸡下蛋”
游客多了、逗留的时间长了固然是好事，但前提是镇江必须有相应的容量空间和基础设施，如宾馆的数量和档次、购物环境，包括停车场数量等都应能跟上。但依目前镇江的城市规模和硬件条件，还远不能满足旅游发展的要求。镇江的产业经济也难以支撑城市在短时间之内有突飞猛进的发展。如此，怎么办？怎么才能避免“恶性循环”、早日步入良性循环。同样可以借鉴浙江利用“千岛湖”品牌抛出的“泛千岛湖”概念。“泛千岛湖”将安徽的深渡、浙江的淳安和建德，甚至包括沿江的桐庐、富阳统统串联在一起，一方面品牌旅游的附加值成倍地翻番，另一方面依据所形成的旅游产业链，将链上的所有旅游资源都为其所用，借鸡也能生金蛋。镇江地处沪宁线上，周边都是经济发展非常好、旅游资源也非常丰厚的大城市，如南京、扬州、常州等，完全可以将这些城市也纳入到镇江的旅游线路中，当然是以镇江为中心！
资源丰富，更需要宣传、包装；资源也总是有限的，而创意无限！镇江的旅游经济需要多元化发展。
